Образчик — замужняя дама 36 лет, директор частной школы. Основные ценности для нее - доброжелательное отношение к людям, наличие друзей и образованность.

     Татьяна отличается спокойным отношением к деньгам, считая, что это не главное в жизни. Основная статья ее расходов - помощь родственникам. В остальных расходах она стремится к их разумному распределению, покупая только необходимое для себя и своей семьи. Значительных накоплений у нее нет, но она и не переживает по этому поводу, считая, что может прожить и при меньших доходах, однако, безусловно, стремится к относительно хорошему достатку.

     Круг ее общения не зависит от уровня дохода и любых других формальных характеристик статуса. Встречи с друзьями проходят за обсуждением философских и жизненных проблем, разговорах об искусстве. Соответственно, Татьяна не придает никакого значения демонстрации своего достатка, наоборот, считает это мишурой, недостойной внимания.

     Директор школы следит за собой, предпочитает прилично выглядящие качественные вещи, однако в целом ее стиль в одежде очень прост. Многие вещи связаны вручную, украшения недорогие, но оригинальные, она покупает их на вернисажах, в индийских магазинах и за границей. Из косметики предпочитает простую, недорогую (Ives Rocher) и по возможности отечественную. Последнюю ценит за натуральность.

     На еде не экономит, но и не стремится покупать дорогие продукты или ходить в престижные магазины. Из напитков предпочитает массандровские вина.

     При покупке техники ориентируется на известные, но не самые дорогие марки типа Sony. Покупает только то, что крайне необходимо. Автомобиль - подержанная “шестерка”.

     Досуг предпочитает проводить в музеях, консерватории, театрах. Иногда посещает недорогие рестораны и бары, а такие вещи, как ночные клубы и дискотеки, считает пустой тратой времени. Любит путешествия за границу, но предпочитает европейские страны с богатой культурой.

     Из обычных потребительских ценностей не мечтает ни о чем. Единственное, что, по ее мнению, не имеет предела насыщения - приобретение хороших книг, картин и путешествия.

     Татьяна - тяжелый объект для любого производителя, но, по-видимому, отечественные все-таки могут тронуть ее быстрее.