Его образчик - женатый мужчина 34 лет, менеджер строительной компании. Большое значение придает своей семье, заботе о близких, ценит в себе такие качества, как ответственность, надежность, спокойствие и разум. Он не очень интересуется экстравагантными и супермодными новшествами, не любит импульсивных необдуманных поступков, считает себя остепенившимся солидным человеком, которому не пристало проводить время в ночных клубах и сорить деньгами.

     Его система распределения доходов продуманна и проста: большая часть тратится на детей, в том числе на их образование, 30% ежемесячно откладывается на летний отдых, будущую квартиру, крупные покупки и просто на “черный день”. Особо отметим, что все крупные покупки планируются заранее.

     Основное общение происходит на работе, в кругу семьи и с семьями близких друзей. Строительный менеджер предпочитает ничем не выделяться в свое кругу, а всего лишь быть не хуже других. При покупках он ориентирован на не очень дорогие товары, склонен экономить, изо всех сил стараясь найти ту же вещь, но подешевле.

     В одежде он отдает предпочтение костюму на работе и спортивному стилю вне ее. Костюмы он покупает в магазинах, остальную одежду на рынке. Из косметики предпочитает Gillette.

     Имеет весь необходимый набор аудио-, видео- и бытовой техники известных марок среднего уровня. При покупке товаров этого сегмента основательно обсуждает с женой ее целесообразность и с трудом поддается на новомодные, излишние, с его точки зрения, npиспособления. Ездит на “Ниве”, мечтает о хорошем джипе.

     Продукты питания покупает на рынке или в обычном магазине рядом с домом. Супермаркеты не любит, полагая, что цены там неоправданно высоки.

     У него есть квартира, которую очень хочется поменять на большую по размеру. Есть и дача, в которую он вкладывает очень много сил.