Образчиком для этого типа послужил некий Николай. Ему 29 лет. Он не женат. Работает менеджером в крупной консалтинговой компании. Основные усилия его жизни сосредоточены на продвижении по службе. Он уважает себя за настойчивость, трудолюбие и способность чего-то добиться.

     Он не просто экономен, а рационален в расходах и ежемесячно откладывает значительную (превышающую 30%) сумму денег.

     Его общение ограничивается коллегами пo работе, с ними же он предпочитает проводить досуг.

     Для него крайне важно мнение окружающих, и он старается соответствовать высокому уровню в большинстве областей потребления, покупая дорогие, престижные марки хорошо зарекомендовавших себя производителей.

     Николай придерживается строгого костюмного стиля не только на работе, но и вне ее. Предпочитает покупать Hugo Boss, считая эту марку соответствующей его статусу и имиджу делового, целеустремленного человека. Аналогичные предпочтения проявляются и в отношении аксессуаров и косметики (Christian Dior).

     Дома имеет хорошую технику марок достаточно высокого уровня (Bosch, Technics). Естественно, у него есть сотовый телефон. Предпочитает немецкие автомобили и уже ездит на Opel, мечтая о BMW.

     Часто посещает рестораны, дома же ест простую пищу, но покупает ее исключительно в супермаркетах. Из напитков больше всего любит хороший дорогой виски (Johnny "Walker Black Label). Курит “Парламент”, полагая, что эти сигареты подходят солидному, успешному человеку.

     Его жилище, по замыслу, должно соответствовать западному стандарту.

     Свободного времени у него мало, но когда есть, он читает прессу (в основном деловую, прежде всего “Коммерсантъ”), смотрит видеофильмы, ходит в рестораны. Отдыхает он, естественно, только за границей.

     Воображая, как может измениться его жизнь при доходе, достаточном для удовлетворения “всех потребностей” (эту сумму он оценивает в 15 тыс. долларов ежемесячно), Николай мечтает прежде всего о недвижимости за рубежом и покупке новой модели Mercedes.