Как потребляют средние русские

     Средние русские являются крайне активными потребителями. 70% своего немалого дохода они ежемесячно оставляют на рынке. Их доходы позволяют удовлетворять практически все базовые потребности. Они не испытывают особых проблем с приобретением еды, одежды, сотовых телефонов, бытовой техники и даже автомобилей. Многие из них уже обладают всеми перечисленными ценностями, другие спокойно копят деньги, чтобы их приобрести. Поэтому возможные всплески спроса произойдут не за счет того, что потребители этого сегмента будут открывать для себя новые категории товаров, а за счет возникновения интереса к имиджу отдельных марок или специфичности отдельных сфер услуг.

Главная страница

Найдите своего покупателя

Как они сберегают

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вверх страницы

Найдите своего покупателя

Как они сберегают

Главная страница

Напишите, чтобы вы хотели добавить

 

     Однако при этом заставить их тратить, деньги еще активнее будет очень непросто. В большинстве своем наш средний русский далек от потребительского фетишизма, который мы приписываем западному обывателю. Сказывается то ли советское воспитание, то ли российский менталитет. Многие средние русские полагают, что духовные ценности все таки выше материальных, и потреблять ради собственно потребления они не намерены. Более того, они достаточно негативно относятся к агрессивной демонстрации высоких доходов с помощью материальной атрибутики, популярный у американцев комплимент “ты выглядишь на миллион долларов” с точки зрения среднего русского просто неприемлемый снобизм. Характерными можно считать слова одного из средних русских: “Я самый богатый из своих друзей, зачем я буду им это демонстрировать? Это только испортит отношения”.

     Нежелание сильно выделяться на общем фоне с помощью материальной атрибутики усугубляется тем, что средние русские вообще не любят переплачивать. Эти люди привыкли жить в соответствии с более низким, чем позволяет им сегодняшний доход, потребительским стандартом и поэтому могут сильно экономить, не испытывая никаких проблем. Многие живут одновременно в двух стандартах - покупают продукты питания и одежду на оптовых и вещевых рынках и при этом ужинают в самых дорогих ресторанах, посещают недешевые развлекательные заведения. Первое не вызывает у средних русских особого дискомфорта, а второе удовлетворяет их потребность в самопрезентации .

     Трудно будет раскрутить эту категорию потребителей и играя на потребительском патриотизме. Товары российского происхождения считаются предпочтительными только на рынке продуктов питания.

     Пожалуй, единственное, на что средним русским не жалко денег, - это техника. Их не очень богатые дома буквально напичканы всей имеющейся на рынке аппаратурой. Они все мечтают о хороших (лучше всего немецких) автомобилях. Любая техническая новинка, как только она становится доступной по цене, оказывается остро необходимой. Так уже случилось с компьютером, Интернетом и сотовым телефоном.



Hosted by uCoz